Les prévisions sur les tendances internet 2007 By Jean-François Ruiz

12.4.2007 par Ju.

L’an dernier le Web 2.0 était partout sur la blogosphère,  aujourd’hui le terme 2.0 à pénétré le « grand public » et de nombreux acteurs important se positionnent sur le créneau des UGC (User Generated Content), des espaces collaboratifs de type blog, wiki et autres.

Nous pensons que cette appellation et cet engouement 2.0 va persister cette année et atteindre son apogée pour commencer à décliner en fin d’année.

Pour les tendances qui vont émerger cette année nous pensons à :

L’identité numérique :
Le sujet qui va être dans toutes les bouches pour cette année. Qu’est ce que l’identité numérique ? Comment gérer son identité numérique ? Comment la promouvoir ?

L’avènement de la bureautique 2.0 :
Les solutions de bureautique collaborative comme Google Docs ou encore la très complète suite Zoho (voir chez Benoit) devrait pénétrer assez fortement les entreprises.

La présence en ligne :
Il sera possible de gérer sa présence en fonction de groupes de personnes, de sa disponibilité, de sa mobilité et de ses objets communiquants.

La professionnalisation des blogs :
Certains blogs vont devenir de plus en plus des médias avec des modèles de monétisation de contenus viable. Bloggueur va même en devenir un nouveau métier. Les bloggeurs vont se regrouper pour créer de véritables entités de communication.

L’avènement des services vocaux et vidéos :
La synthèse vocale sera de plus en plus crédible libérant les écrits sous des formats audios. Les interfaces de commandes vocales devraient se démocratiser. De nouvelles places de marchés de services multimédias devraient émerger également cette année (assistance à distance, audiotel 2.0)

La téléphonie va continuer de se transformer pour devenir un service de voix sur Internet.

La mobilité :
Les usages mobiles d’entreprises vont petit à petit s’adapter au grand public au fur et à mesure que les opérateurs telecom lacheront du lest.

La messagerie instantanée sur mobile va exploser et l’on verra de nouveaux usages apparaître autour de la messagerie instantanée mobile.

Des services de proximité avec la RFID, NFC et eNFC vont se développer conjointement avec des services Internet.

L’IPTV, la TNT mobile (DVB-H) les webradios vont largement se démocratiser, se développer encore plus fortement.

Les mondes virtuels vont se développer aussi sur les mobiles.

Les avatars :
Ils devraient se diffuser partout dans nos messageries, nos portables, les sites webs des jeunes.

Il devrait y avoir une consolidation des acteurs du marché sur certains segments et de nombreux rachats (nous pensons à Dailymotion, Zoho, DivShare…)

Les groupes médias (TF1, FRANCE TELEVISION, M6 ..) vont investir dans les services Internet.

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Le Search Marketing : présentation du marché

12.4.2007 par Ju.

1- La publicité on-line et le Search Marketing

 

 

•         La publicité on-line représente 12,4 milliards de dollars à échelle mondiale et 1,134 milliard d’euros de recettes en France. Ces chiffres datent de début 2006 mais les ordres de grandeur restent sensiblement les mêmes (à un ou deux milliards prêts !).

 

•          Le taux de croissance de l’e-publicité est d’environ de 50 % (2006).

 

 

•          Le chiffre d’affaires européen des liens sponsorisés est de 4 milliards d’euros.

 

 

•         Au Royaume Uni, le marché de la publicité en ligne a dépassé celui de la presse quotidienne avec une croissance de 41,2 % en 2006 par rapport à 2005.

 

•         La Grande consommation est la principale puissance financière en terme d’investissements publicitaires. Elle pèse 5,8% des budget Internet (50% de ces investissements concerne le domaine de la Beauté / Toilette).

 Source : IAB Pricewaterhouse Coopers

Le marché de l’e-publicité            Le marché des liens sponsorisés

 

La publicité On-line représente 9 % du marché de la Publicité. Parmis ces 9%, les liens sponsorisés représentent à eux seuls une part de 50 %. La partie “Autres” inclut l’e-mailing, la bannière, l’affiliation, etc… Le marché des liens sponsorisés est aujourd’hui destiné à 85% aux liens dits de Search.

 

2- L’évolution du Search Marketing

 

Ce sur quoi il est réellement intéressant de se pencher, c’est l’évolution du marché du lien sponsorisé. Il est encore et toujours en phase de croissance…

 

•         En 2006, le taux de croissance du Search Marketing était environ de 42 %.

 

•        Début 2006, en France, le Search Marketing représentait 260 millions d’euros. On

prévoit qu’en 2010, le marché représentera 930 millions. Soit une évolution prévue de 72% en 4 ans.

 

•         60 % des internautes français connaissent la notion de liens sponsorisés

 Source: Forrester Research

 

 

3- Les causes de l’évolution du Search Marketing

 

Si le Search connaît un tel engouement dans le monde, c’est d’abord parce l’évolution des technologies a été fulgurante : en quelques années, le lien sponsorisé est devenu plus abordable et plus performant. Les interfaces se sont simplifiées, les options de ciblage se sont améliorées, les systèmes de géolocalisation ont permis au liens sponsorises de se démocratiser, etc… Les innovations se sont succéder et continue d’émerger (Technologie marque blanche, liens sur mobile, maps…)

 

Mais c’est aussi parce que le comportement de l’internaute face au Search a évolué.

Aujourd’hui, ce sont seulement 8 % des internautes qui dépassent la 2ème page de résultats sur un moteur de recherche ; d’où la nécessité pour un annonceur d’être visible dès les premiers résultats.

Ensuite, près de 80 % des internautes découvrent un site via un moteur ou un élément de recherche sur un site éditeur. Etre présent sur les moteurs est donc devenu primordial.

 

Enfin, 90% des recherches d’internautes en France sont faites sur les 8 moteurs principaux : Google, Yahoo, Msn, Wanadoo, AOL, Free, Altavista et Tiscali.

Source : IAB Pricewaterhouse Coopers

Par Estelle Schomann

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Les critères les plus importants pour un bon référencement

12.4.2007 par Ju.

Nous vous parlions récemment d’une étude d’Arkantos Consulting sur les critères les plus importants pour un bon référencement. SEOmoz vient juste de mettre à jour son classement de critères baptisé “Search Engine Ranking Factors Guide” (spécifiques à Google), réalisé auprès de 36 experts en référencement. (Sources : SEOMoz et Bizreport via la newsletter d’ABC Netmarketing)

Les résultats du top 10

1. Keyword Use in Title Tag
2. Global Link Popularity of Site
3. Anchor Text of Inbound Link
4. Link Popularity within the Site’s Internal Link Structure
5. Age of Site
6. Topical Relevance of Inbound Links to Site
7. Link Popularity of Site in Topical Community
8. Keyword Use in Body Text
9. Global Link Popularity of Linking Site
10.Topical Relationship of Linking Page

L’étude est également accompagnée des 5 facteurs rédhibitoires :

1. Server is Often Inaccessible to Bots
2. Content Very Similar or Duplicate of Existing Content in the Index
3. External Links to Low Quality/Spam Sites
4. Participation in Link Schemes or Actively Selling Links
5. Duplicate Title/Meta Tags on Many Pages
Posté par Stéphane DEGOR

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